«Ser gordo no es bello, es una vergüenza»

Foto: La imagen en discordia. (Revolve)La imagen en discordia. (Revolve)

«Ser gordo no es bello. Es una vergüenza». Esta es la inscripción que figura en una sudadera anunciada en la tienda online de ropa Revolve, una compañía de mil millones de dólares destinada a chicas jóvenes. En pequeño, justo debajo de la frase, figura una pequeña indicación apenas perceptible: «como le dijeron a Paloma Elsesser», una modelo de talla grande, según informa la revista ‘Mic’. Tal colección se puso a la venta por la friolera de 168 dólares (aproximadamente unos 155 euros).La sudadera es parte de una serie de cinco camisetas diseñadas por Pia Arrobio, fundadora de la marca LPA. El resto de prendas de esta colección también está compuesto de citas no exentas de polémica: «Horrible Resultado del Feminismo Moderno» o «Demasiado huesuda para ser deshuesada». La compañía también ha estado anteriores veces en el foco de polémica al ser ampliamente criticada por no incluir modelos desde el punto de vista de la diversidad racial o corporal.Creímos que funcionaría. Son frases sacadas de la vida real, comentarios dañinos surgidos de las redes sociales«Tienen un gran número de seguidores que son en su mayoría mujeres jóvenes que están perpetuando la tóxica idea de que nuestro valor está relacionado con nuestro tamaño«, afirmó la modelo de talla XXL Tess Holiday, en una declaración recogida por ‘Mic’. «No deben de haberme visto; soy gorda y hermosa». Además, la modelo subió un tuit calificando la campaña publicitaria y el producto de «desastre«.

¿Una especie de táctica de «marketing guerrilla» para conseguir llamar la atención al público aun a costa de reacciones negativas? ¿Un simple malentendido? Nada de eso. En el fondo, todo fue una especie de diseño ‘conceptual’ elaborado a partir de los peores comentarios en las redes sociales vertidos por los usuarios sobre el aspecto físico y la talla de muchas mujeres y modelos. La cadena de ropa LPA emitió un comunicado para aclararlo todo.«Nos hemos metido en un lío», comenzaba el comunicado. «Estamos muy arrepentidos de haberos causado daño. La colección fue el resultado de un proyecto que creímos que funcionaría. El producto lanzado en nuestra web nació de la intención de iluminar las zonas poco visibles de la red, con frases sacadas de la vida real de comentarios dañinos que son publicados en las redes sociales. La intención no fue apoyar o respaldar estas frases llenas de odio, sino empoderar a todas las mujeres haciéndolas entender que incluso la más bella y exitosa ha sido objeto de mensajes ofensivos de acosadores cibernéticos».Al final, todo resultó ser un malentendido: «Nada fue según el plan, nos hacemos cargo de la más absoluta responsabilidad»Sin embargo, aquí surge una contradicción. Si con esto querían organizar una campaña para denunciar la falta de diversidad en tamaños de las modelos, ¿por qué escogieron a una chica más bien delgada y blanca en la fotografía? Ante la enorme oleada de comentarios negativos en las redes sociales, la marca quiso paliar los efectos tan negativos de su campaña y ha anunciado una donación de 20.000 dólares (unos 17.145 euros) a la asociación Girls Write Now, una ONG que atiende a niñas en riesgo de exclusión social de las escuelas secundarias públicas de la ciudad de Nueva York. Al final, todo resultó ser un malentendido. «Como apenas se aprecia en la fotografía, cada camiseta pone en un texto de letra pequeña «dicho a Paloma», «dicho a Lena», así como a otras tres ‘celebrities’ que participaron en la campaña», explica el comunicado. «Nada fue según el plan, y nos hacemos cargo de la más absoluta responsabilidad. Tan pronto como nos dimos cuenta de lo sucedido, retiramos el producto del mercado antes de que se vendiera la primera unidad. Entendemos que con todo esto hayáis perdido la confianza en nosotros, por eso llevaremos a cabo las acciones necesarias para recuperarla». Por ello, la marca anunció a continuación su voluntad de donar los 20.000 dólares a la causa benéfica antes mencionada.Fuente: elconfidencial.com