Canelas: “..para eso estamos haciendo este relanzamiento, no estamos invirtiendo todo esto para quedar en el número dos”
Diego Canelas, director de La Prensa.
La Prensa invierte $us 2 millones para destronar a La Razón en un año
La Paz, 8 Jul (Erbol).- El diario paceño “La Prensa” invirtió aproximadamente dos millones dólares en el relanzamiento de su renovado modelo editorial e imagen gráfica con el fin de alcanzar las ventas de su competencia, “La Razón”, en un año.
La información la dio a conocer a la Red Erbol el director de La Prensa, Diego Canelas, quien aseguró que detrás de la reingeniería integral de Editores Asociados -que abarca no sólo el tema periodístico, sino todos los ciclos del negocio, desde el plan de negocios, hasta todo lo que es circulación, distribución, mercadeo, comercial y el análisis del posicionamiento en el mercado- está una fuerte inversión económica.
“Esto ha conllevado una muy importante inversión, porque hay todo una estrategia detrás de todo lo que existe en este nuevo producto, eso cuesta dinero, contratar nuevas personas cuesta, ponerse al día con algunos pasivos cuesta, entonces hemos invertido un par de millones de dólares”, afirmó.
Según el estudio realizado por Editores Asociados, La Razón es el periódico que más ventas tiene en La Paz, seguido por El Diario y La Prensa ocupa el tercer puesto, por lo que vieron la necesidad de hacer el lanzamiento de su nueva imagen.
“La Razón sigue siendo líder en cuanto a la venta de periódicos en La Paz, pese a que hay una persepción de que cambió en su inclinación política, le sigue El Diario y nosotros (La Prensa) estamos en tercer lugar. Nuestra perspectiva es alcanzar las ventas de la Razón en un año y ser el número uno, para eso estamos haciendo este relanzamiento, no estamos invirtiendo todo esto para quedar en el número dos”, sostuvo.
Para ello, La Prensa incluso decidió bajar el costo de cada ejemplar, es decir, de cuatro a tres bolivianos en los días “regulares” y aumentar el número de páginas de 44 a 76.
“El precio del periódico va variar, los días jueves y domingo costará cinco bolivianos, los demás días sólo tres bolivianos, además ya no vamos a estar flaquitas (risas), el jueves ya salimos con 76 páginas y ese número será regular. Estamos haciendo una gran apuesta muy agresiva para bajar los costos y aumentar la cantidad de páginas”, enfatizó.
LA PAZ Y NUEVO EDITORIAL
Señaló que el nuevo modelo editorial de La Prensa fue construido desde “afuera hacia adentro”, es decir, desde la ciudad de La Paz hacia el periódico y en ese proceso se identificó cuál es la ausencia de la cobertura periódistica de los otros medios.
“Entonces, nos hemos apropiado de esa ausencia de cobertura periodística para que sea parte del nuevo modelo editorial. Estamos partiendo de algo básico y decimos que La Paz es lo más importante para nosotros ahora, vamos a apostar por La Paz, por la comunidad, por la cercanía del medio con la gente, veremos qué sucede en Sopocachi, San Pedro, Centro, Zona Sur; queremos ser un periódico ágil, joven, moderno, destinado a brindar información sobre lo que a la gente le interesa”, explicó.
DOS NUEVAS REVISTAS
La nueva imagen de La Prensa arranca inicialmente junto a dos revistas, entre ellas “M de mujer”, que saldrá los jueves después de que se originó en Cochabamba y ganó este ejemplar varios premios.
“ Vuelve además la revista “Oh”, que fue rediseñada y objeto de otro lanzamiento, su primer número saldrá este domingo junto a La Prensa”, sostuvo. Mientras, se extinguió la revista “Somos”.
FLECHA
La nueva imagen gráfica de La Prensa presenta una “flecha hacia arriba” casi en todo los encabezados de páginas y columnas. Según Canelas, se decidió incorporar esa figura porque representa un aspecto positivo de ascenso.
“La flechita va acompañar siempre a nuestra imagen, nuetra campaña de lanzamiento además fue ‘sigue la flecha’, desde ahora, es parte de nuestra imagen y política de mercadeo”, agregó.
COLORES
El azul, que es el color institucional desde la fundación del diario, se mantiene en la renovada propuesta de La Prensa, aunque con algunas pequeñas variaciones en su tonalidad.
“Los colores pasan por un análisis del gusto de lector, de quien recibe el diario, el azul siempre fue nuestro color institucional desde que se fundó nuestro periódico, entonces buscamos ahora una tipología de continudad a eso”, señaló.
MEDIO AÑO DE TRABAJO
Para el lanzamiento del renovado producto, el personal de La Prensa trabajó desde inicios de enero y de manera interna realizó una serie de actividades. Este diario actualmente cuenta con 107 trabajadores.