Entre las más destacadas figuran también Google, Mercedes-Benz, Sony, Microsoft, Canon y Nestlé.
La firma alemana de autos de lujo BMW es la compañía con la mejor reputación del mundo, según un estudio del Reputation Institute, consultora internacional con base en Nueva York, que publica cada año un ranking con las 100 empresas mejor reputadas.
Según el informe, publicado hoy en la versión online de la revista Forbes, existe una fuerte correlación entre la reputación de las empresas y la voluntad de los consumidores para recomendar la compra de esa marca. Así, en compañías con altas reputaciones medidas, un 55% de los consumidores dicen que definitivamente comprarían sus productos, y un 50% recomendaría la compra de esa marca. En empresas con baja reputación, dicho "apoyo" baja a 30% y 28%, respectivamente.
Para la elaboración del estudio, Reputation Institute entrevistó a 55.000 consumidores en 15 países, quienes debieron evaluar a 1.000 compañías, todas con presencia global. Para la evaluación se consideraron cuatro indicadores emocionales: Confianza, estimación, admiración y buenos sentimientos. Cada uno de los factores se evaluó con nota de cero a cien, y la nota final obtenida por cada empresa fue un promedio del puntaje de esos sentimientos.
Según el estudio, las compañías con mejor reputación son aquellas que invierten en actividades locales, haciendo "algo más" que sólo vender sus productos. Además, se debe considerar que la construcción de una buena reputación toma tiempo, por lo que se debe mostrar de manera constante a los consumidores -globalmente- que se vive según lo que la empresa promete.
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Las 25 empresas con mejor reputación, según Reputation Institute:
1. BMW
2. The Walt Disney Company
3. Rolex
4. Google
5. Daimler (Mercedes-Benz)
6. Sony
7. Microsoft
8. Canon
9. Nestlé
10. Lego
11. Intel
12. Apple
13. Volkswagen
14. Adidas Group
15. Johson & Johnson
16. Samsung
17. L’Oréal
18. Nike
19. Colgate-Palmolive
20. Philips Electronics
21. Michelin
22. Amazon.com
23. Giorgio Armani Group
24. IBM
25. Kellogg Company
Fuente: http://www.emol.com