Perplexity ha lanzado una iniciativa innovadora: un programa de revenue sharing para editores de contenido digital. Esta nueva estrategia busca compartir los ingresos generados por anuncios con los propietarios de sitios web que son citados en sus resultados de búsqueda. El objetivo es establecer una relación de beneficio mutuo entre Perplexity y los creadores de contenido, recompensando a estos últimos por el tráfico y la visibilidad que sus plataformas aportan.
Cómo Funciona el Programa de Revenue Sharing
El programa comenzará con seis socios editoriales, entre los que se incluyen nombres destacados como Time, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur, The Texas Tribune y Automattic, la empresa matriz de WordPress. Estos socios recibirán un porcentaje fijo de los ingresos generados por anuncios que se ejecuten en el marco de la nueva función «Keep Exploring». Esta característica permite a las marcas pagar para hacer preguntas relacionadas en el motor de respuestas de Perplexity y en sus Páginas. Con este enfoque, Perplexity no solo ofrece visibilidad, sino también una oportunidad de monetización directa para los editores.
Dmitry Shevelenko, director de producto de Perplexity, expresó que la compañía está en una posición única para implementar este modelo debido a que su negocio de publicidad está en sus primeras etapas. A diferencia de gigantes como Google, que tendrían dificultades para reorganizar su modelo de negocio para incorporar un programa similar, Perplexity puede integrarlo desde el principio.
Herramientas y Beneficios para los Editores
Los editores participantes tendrán acceso gratuito a la plataforma de análisis de ScalePost.ai, lo que les permitirá rastrear cómo y cuándo sus enlaces son citados. Esto proporciona una transparencia invaluable y una visión clara del tráfico generado a partir de sus contenidos. Además, los socios recibirán cuentas gratuitas de Perplexity Enterprise Pro para todos sus empleados, lo que facilita el acceso a esta herramienta de búsqueda segura en el entorno empresarial.
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Un aspecto interesante es que los editores también podrán crear chatbots en sus propios sitios web utilizando las APIs de Perplexity. Esto no solo mejora la interacción con los usuarios, sino que también ofrece una integración directa con la función «Keep Exploring», permitiendo a las marcas ejecutar anuncios dentro de las historias de los editores.
Contexto y Comparación con Otros Actores del Mercado
La iniciativa de Perplexity llega en un momento en que las plataformas de búsqueda basadas en IA, como OpenAI con su SearchGPT, también están explorando nuevas formas de colaborar con los medios. A diferencia de Perplexity, SearchGPT aún no ha lanzado un programa de revenue sharing, aunque ha firmado acuerdos con empresas como News Corp. y Vox Media para citar y enlazar sus contenidos. Esta diferencia subraya el enfoque distintivo de Perplexity en la creación de un ecosistema más inclusivo y justo para los creadores de contenido.
Cabe destacar que Perplexity ha tenido que ajustar su sistema de indexación y citación tras recibir críticas por ignorar solicitudes de exclusión en robots.txt de algunos sitios web. Este tipo de polémicas es común en el mundo de la inteligencia artificial y el manejo de contenido generado automáticamente, un área en la que WWWhat’s new también ha mostrado interés, explorando cómo estas tecnologías pueden beneficiar y desafiar a los creadores de contenido.
Reflexiones Finales
En mi opinión, el movimiento de Perplexity hacia un modelo de revenue sharing es una señal de evolución en la relación entre plataformas tecnológicas y medios de comunicación. Esta iniciativa podría marcar un precedente para otros actores en la industria, promoviendo una distribución más equitativa de los ingresos generados por el contenido. Al final del día, el éxito de este modelo dependerá de su capacidad para generar valor tanto para los editores como para los anunciantes y usuarios.
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