Reajustando identidades, estadios como Mercedes-Benz y AT&T adaptarán nombres neutrales, bajo la política de la FIFA de no favorecer marcas no oficiales
Bajo directrices de FIFA, el emblemático Hard Rock Stadium en Miami, igual que otros, verá cubiertos sus nombres corporativos durante partidos del Mundial (Credit: Nathan Ray Seebeck-USA TODAY Sports)
Fuente: infobae.com
Miami se prepara intensamente para ser una de las sedes de la Copa Mundial de la FIFA 2026, lo que incluye cumplir con varios requisitos de la organización, entre ellos el ocultamiento de la marca Hard Rock en el estadio del mismo nombre. Según informa el Miami Herald, las reglas de la FIFA exigen que los nombres de estadios corporativos que no sean patrocinadores oficiales sean cubiertos y no se mencionen en las transmisiones de los partidos, a menos que las empresas correspondientes firmen acuerdos de patrocinio específicos. Durante la Copa, el estadio será conocido como “Estadio Miami”.
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Esta medida no es exclusiva de Miami, sino que afecta a todos los estadios corporativos involucrados. En este contexto, el Miami Herald señala que el Estadio Mercedes-Benz se llamará “Atlanta Stadium”, el Estadio AT&T será “Dallas Stadium”, y el Estadio MetLife pasará a ser el “New York New Jersey Stadium”.
Lisa Lutoff-Perlo, presidenta y directora ejecutiva del Comité de la Sede de Miami, declaró al Miami Herald que “toda la marca y señalización deben estar cubiertas, esas son las reglas de la FIFA”.
La recaudación de fondos es otro reto importante que enfrenta el comité en los próximos meses. “Sé que esta es una Copa del Mundo”, comentó Lutoff-Perlo, “pero si pudiera compararlo con el béisbol, diría que apenas estamos pasando de primera base y tratando de robar segunda”. Según la ejecutiva, es crucial recaudar fondos ahora, ya que durante el verano “todo el mundo está viajando y nadie presta atención”.
Medidas como ocultar las marcas instan al equipo de Miami a coordinar con líderes locales, garantizando transparencia y ajuste a estándares internacionales (Credit: Geoff Burke-USA TODAY Sports)
El Mundial 2026 en Miami: un desafío Super Bowl por partida múltiple
Por su parte, Rodney Barreto, copresidente del comité, se centra en identificar potenciales patrocinadores y asegura que “todo está siguiendo el plan”. Barreto, con experiencia en la organización de Super Bowls en el sur de Florida, enfrentará nuevos desafíos al recibir siete partidos del Mundial. “Es como tener siete Super Bowls en cinco semanas”, declaró al Miami Herald.
Ronaldinho fue designado embajador oficial del Mundial 2026 en un evento en Miami Beach
La FIFA impone restricciones estrictas que el comité debe gestionar cuidadosamente. Barreto explicó que colaboran estrechamente con líderes locales, entre ellos la alcaldesa del condado de Miami-Dade, Daniella Levine Cava. Además, la FIFA recientemente estableció una oficina en Coral Gables para facilitar la coordinación. El evento también contará con embajadores internacionales; uno de ellos es el exfutbolista brasileño Ronaldinho, quien fue anunciado como el primer embajador oficial en un acto en Miami Beach.
“Confieso que mi familia siempre ha sido cercana a Miami”, comentó Ronaldinho al Miami Herald sobre su entusiasmo por el proyecto.
El legendario futbolista brasileño, Ronaldinho, fue anunciado oficialmente en Miami Beach como representante del evento, aportando su destacada presencia al torneo (REUTERS/Pilar Olivares)
La Copa Mundial 2026, que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, México y Canadá, incluirá en Miami siete partidos: algunos de fase de grupos, un encuentro en la ronda de 32, un partido de cuartos de final y el partido por el tercer lugar.
Con una planificación ambiciosa, Miami busca brindar una experiencia única que resuene a nivel local e internacional, y el crecimiento del fútbol en Estados Unidos posiciona a la ciudad como un modelo potencial para futuros eventos deportivos globales.