Según eMarketer en 2014 el mercado mundial de la publicidad móvil superará los 31.000 millones de dólares, un 75% más que en el 2013. Este crecimiento situaría al móvil como el responsable de un 25% de la inversión total en publicidad digital, una cuota nunca antes alcanzada.
En este acercamiento a los anuncios móviles se produce un doble fenómeno. Por un lado está Google, empresa que todavía en nuestros días controla gran parte del mercado publicitario digital y que debe adaptarse a los nuevos tiempos que corren. Y en el otro lado está Facebook, que en los últimos años se está convirtiendo en uno de los principales protagonistas del sector.
En 2012 solo el 11% de los ingresos netos de Facebook en todo el mundo tenían su origen en el móvil. Un porcentaje que se ha disparado en los últimos meses hasta el 45,1% de 2013. Este crecimiento responde al énfasis de Mark Zuckerberg y compañía en el móvil, una de las principales estrategias anunciadas por la red social cuando se produjo su salida a bolsa. Según eMarketer, en 2014 el móvil podría ser ya responsable de un 63% de los ingresos publicitarios de Facebook.
El caso de Google es diferente. La empresa que dirige Larry Page y Sergei Brin ha tenido un cuasi monopolio del mercado publicitario en los últimos diez años. Y ahora no le queda más remedio que adaptarse al móvil; este ^formato fue responsable del 23% de los ingresos por publicidad de Google en 2013 y podría crecer hasta el 33% en 2014. La imagen inferior —del mercado americano— muestra claramente esta tendencia.
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En definitiva, nos encontramos ante dos gigantes que tienen puntos de partida diferentes pero que, al fin y al cabo, tienen un mismo propósito: dominar el mercado publicitario, cuyo futuro está en el móvil.
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Fuente: genbeta.com