La tecnología publicitaria también evoluciona constantemente, y Meta es uno de los protagonistas del sector.
Ahora ha presentado más herramientas de inteligencia artificial para anunciantes, que podrán no solo modificar fondos de imágenes, sino crear variaciones completas de imágenes de productos, ofreciendo nuevas posibilidades creativas y estratégicas para las campañas publicitarias.
La última actualización de Meta proporciona a los anunciantes la capacidad de generar imágenes completas. Un ejemplo claro es la posibilidad de alterar la imagen de una taza de café, mostrándola desde diferentes ángulos o en diversos colores, e incluso colocándola en entornos que evocan una granja de café. Este nivel de personalización abre nuevas avenidas para la representación visual de productos, permitiendo a los anunciantes crear anuncios más atractivos y dirigidos.
La lista completa de novedades es la siguiente:
- Generación de imágenes completa con IA: Como decía antes, Meta ahora permite a los anunciantes crear variaciones completas de imágenes basadas en sus anuncios originales. Esto incluye la capacidad de generar nuevos fondos y expandir imágenes para adaptarse mejor a múltiples superficies como Reels y Feed en Instagram y Facebook.
- Sobrecarga de texto en imágenes: Los anunciantes pueden ahora aplicar textos sobre las imágenes, eligiendo entre una docena de las tipografías más populares.
- Expansión de imagen: Esta función permite ajustar los activos creativos para adaptarse a diferentes relaciones de aspecto en diversas plataformas.
- Generación de texto con IA: Meta está mejorando su función de generación de texto para reflejar el tono y la voz de la marca del anunciante, creando variaciones para el titular del anuncio y el texto principal.
- Integración de Meta Llama 3: Las futuras capacidades de generación de texto serán impulsadas por Meta Llama 3, la próxima generación de sus modelos de lenguaje grande.
- Centralización de características de IA generativa bajo Advantage+ creative: Todas las funciones de IA generativa estarán disponibles en Ads Manager a través de Advantage+ creative, lo que ayuda a los anunciantes en todo el proceso de creación de campañas publicitarias.
- Actualizaciones en productos Meta Advantage: Incluyen optimizaciones de creativos para Reels, anuncios de catálogo con vídeos de marca y demostraciones de clientes, y la capacidad de destacar un producto «héroe» en los anuncios de catálogo utilizando la IA de Meta para mostrar los mejores productos.
- Meta Verified para empresas: Expansión del servicio de verificación para empresas, ahora disponible en más mercados y con cuatro planes de suscripción diferentes para adaptarse a una variedad de necesidades empresariales.
A pesar de las vastas oportunidades que estas herramientas ofrecen, también existe el riesgo de que sean utilizadas para engañar a los consumidores. Por ejemplo, se podrían crear versiones de un producto que en realidad no existen. Meta ha implementado medidas de seguridad robustas, denominadas pre-guardrails y post-guardrails, que incluyen filtros para descartar imágenes o textos que no cumplan con los estándares de calidad o que sean inapropiados.
Meta ha llevado a cabo pruebas de estrés con expertos tanto internos como externos para explorar y mitigar formas inesperadas de uso de estas herramientas. Este enfoque proactivo asegura que las nuevas funcionalidades no solo sean innovadoras sino también seguras y confiables.
Por otro lado, se prevé que en los próximos meses, los anunciantes podrán personalizar aún más las imágenes mediante prompts de texto y elegir entre una docena de tipos de fuentes para superponer textos en las imágenes generadas por IA. Estas características estarán disponibles globalmente a través del Ads Manager y las campañas de Advantage+.
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